原標(biāo)題：廣東電商精準(zhǔn)扶貧 覆蓋全部省定貧困村 農(nóng)村電商高速發(fā)展開辟致富新路徑
在湛江遂溪縣大家村，直播帶貨成為火龍果銷售的新渠道。南方日報記者/羅斌豪 攝
在梅州大埔縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，番薯、南瓜、冬瓜、柚子等農(nóng)特產(chǎn)品琳瑯滿目，產(chǎn)品上貼著的二維碼尤為醒目。只要用手機掃一掃，就能了解產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌的全過程，比如農(nóng)藥肥料記錄、產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)資質(zhì)認證、銷售渠道信息等。這使產(chǎn)品品質(zhì)有了保證，網(wǎng)絡(luò)銷售也節(jié)節(jié)攀升，成功帶動了貧困人口脫貧增收。
這是互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)村農(nóng)業(yè)、助力脫貧攻堅的縮影。目前，廣東以電商進農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建為主要抓手的電商精準(zhǔn)扶貧工作已覆蓋廣東全部省定相對貧困村的超百萬建檔立卡貧困人口。第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年，廣東省內(nèi)各示范縣農(nóng)村電商高速發(fā)展，其中，國家級和廣東省級示范縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速已達46.49%和33.13%。
電商進村??
打通農(nóng)特產(chǎn)品“出山路”
“一臺電腦，一部手機，聯(lián)網(wǎng)后，坐在家里就能賺錢，這在以前是想都不敢想的事！”在廣東省韶關(guān)市仁化縣，黃坑互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)鎮(zhèn)級運營中心相關(guān)負責(zé)人感慨道。過去，由于網(wǎng)絡(luò)不通，特色農(nóng)產(chǎn)品外人無從知曉，“而且網(wǎng)絡(luò)信號不好，村民想返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)都難”。
村里接網(wǎng)后，許多村民利用互聯(lián)網(wǎng)建起了電商平臺，將貢柑、馬蹄、芋頭等特色農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上售賣，銷量翻了好幾倍。近年來，隨著樂村淘等特色農(nóng)村電商品牌進駐，黃坑互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)的電商產(chǎn)業(yè)扶貧駛?cè)搿翱燔嚨馈保?年銷售貢柑等農(nóng)特產(chǎn)品近2000萬元。
“酒香也怕巷子深”，農(nóng)特產(chǎn)品銷售難一直是困擾農(nóng)民的瓶頸。交通和信息閉塞，導(dǎo)致貧困地區(qū)很多優(yōu)質(zhì)土特農(nóng)產(chǎn)品“運不出、賣不掉、價不高”。電商一頭連著田間地頭，一頭接向城市餐桌，為農(nóng)特產(chǎn)品打通“出山路”。
近年來，廣東不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立縣鄉(xiāng)村三級電商公共服務(wù)體系。截至目前，廣東全省共建成80個縣級電商服務(wù)中心和11651個鎮(zhèn)村級電商服務(wù)站點，其中廣東省定貧困村電商服務(wù)站點達2253個。各電商服務(wù)中心和站點提供縣域電商規(guī)劃、產(chǎn)品對接、電商培訓(xùn)等各類服務(wù)，為農(nóng)村地區(qū)尤其是貧困地區(qū)的“工業(yè)品下行”和“農(nóng)產(chǎn)品上行”提供便利。
而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)在農(nóng)村大地快速普及，電商扶貧新模式不斷涌現(xiàn)。尤其是經(jīng)歷疫情沖擊后，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，村民足不出戶就能賣遍全國。
“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達，很多事情一個手機就全部搞定了。”在湛江遂溪縣大家村，自幼患有小兒麻痹癥、行動不便的村民陳國才，如今已成村里的火龍果種植達人和電商銷售能手。
迎上農(nóng)村電商的風(fēng)口，他的訂單越來越多，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴大。火龍果種植地從原來的2畝擴大到20畝，家庭年均純收入超過10萬元。他和家人也搬進了120平方米的新房子，日子越過越紅火。
直播帶貨等新模式的普及，不僅為農(nóng)特產(chǎn)品的銷售增添了新渠道，也提升了村民利用電商增收的技能。與此同時，廣東各地也不斷加大農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度。截至目前，廣東全省各地針對建檔立卡貧困人口的電商培訓(xùn)已超10萬人次。
電商賦能??
推動農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型
早上5點前，高州市曹江鎮(zhèn)華坑村村民吳進平已采摘好當(dāng)天的荔枝了。經(jīng)過人工剪短枝、挑刺果，機械二次分級挑選后。這些荔枝被送入預(yù)冷中心預(yù)冷2小時左右，等果肉溫度降至10—12攝氏度后，被裝入特殊定制的保鮮袋，加上冰塊裝進泡沫箱，再通過快遞空運到全國各地。
“這樣全國各地的消費者都能吃到荔枝原有的新鮮口感。”在茂名“荔枝大王”品牌創(chuàng)始人陳小敏看來，電商扶貧要有可持續(xù)性，最重要的是確保產(chǎn)品品質(zhì)，同時讓荔枝的種植、分選、儲藏、包裝等各環(huán)節(jié)都肉眼可見。
2017年起，他在茂名高州承包了1000余畝荔枝基地，并聯(lián)合10個大型果場及100名荔枝專業(yè)戶，以確保荔枝產(chǎn)量與高質(zhì)量。同時，建立了荔枝的恒溫預(yù)冷中心，投入建設(shè)荔枝分揀中心。
“荔枝品質(zhì)好，賣的價格高，我們的收入才有了穩(wěn)定的保障。”吳進平說，不少貧困村民都加入了“荔枝大王”品牌的團隊，負責(zé)采摘荔枝，年收入有8萬—10萬元。
正如陳小敏和吳進平所言，在電商助力貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品出山的過程中，農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)極為關(guān)鍵。如何保證產(chǎn)品的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化，在供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)如何提升服務(wù)和運營能力等，都是農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展亟須解決的問題。
在廣東全省各地，從政府到企業(yè)、個人等各環(huán)節(jié)，都在進行了一些有益的探索。比如，河源制定了紫金茶葉、春甜桔、紅肉蜜柚、連平鷹嘴蜜桃、和平獼猴桃等系列農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)規(guī)范，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、包裝、儲藏、運輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，同時建立了涵蓋47家企業(yè)的品控標(biāo)準(zhǔn)化體系或質(zhì)量追溯體系。
如今，汁多味美的獼猴桃不僅深受國內(nèi)采購商喜愛，還于2020年首次走向迪拜等海外國家。“這得益于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和營銷體系進一步完善，農(nóng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和品牌才得以不斷壯大。”河源市和平縣商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，依托“耕客和禮”區(qū)域公用品牌，該縣制定了獼猴桃出口標(biāo)準(zhǔn)體系和推廣協(xié)議，不斷提升品牌和質(zhì)量，完善產(chǎn)供銷和深加工一體化模式。
電商賦能，推動農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。在梅州市五華縣，從深圳招商引資回來的即刻科技落戶后做的第一件事，就是摸清農(nóng)村各個銷售門店的數(shù)量和范圍，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新模式，讓其搖身一變成為“農(nóng)村智慧服務(wù)門店”。
然而，單有零散的網(wǎng)點還不夠，如何“串珠成鏈”，徹底盤活農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)？為此，即刻科技啟動“IC村鏈”項目，讓農(nóng)特產(chǎn)品通過“智慧農(nóng)村B端服務(wù)點”直接觸達C端用戶。目前，“IC村鏈”已覆蓋梅州4個縣，擁有1200多個“智慧農(nóng)村B端服務(wù)點”，累計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售300多萬元。
一線案例
跨境電商助力農(nóng)特產(chǎn)品“出海”
點擊跨境說嚴(yán)選APP，云南怒江蘭坪縣、廣東陽江陽西縣、茂名信宜市和梅州五華縣的農(nóng)特產(chǎn)品都有專區(qū)展示。這是珠海橫琴跨境說網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合針對不同貧困地區(qū)，個性化定制的線上店鋪。這些店鋪也同步接入京東、淘寶等大型電商平臺，進一步拓寬銷售渠道。
這家誕生于澳門、成長于橫琴的企業(yè)，正借助澳門的區(qū)位優(yōu)勢，綜合運用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為貧困地區(qū)定制線上店鋪，并通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建食品安全溯源系統(tǒng)，推動貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出大山，走向葡語系及拉美系國家等海外市場。
“我們通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)引擎分析，從定位、包裝、規(guī)格、認證、深加工、價格指導(dǎo)等方面，為貧困地區(qū)產(chǎn)品提供品牌升級咨詢服務(wù)并執(zhí)行落地。”在跨境說執(zhí)行總裁周運賢看來，由于原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、生產(chǎn)質(zhì)量不可控、產(chǎn)業(yè)鏈下游缺少監(jiān)管等因素，消費者對這類農(nóng)特產(chǎn)品大都持有不信任態(tài)度。
為保障產(chǎn)品品質(zhì)和安全，提升產(chǎn)品品牌形象，跨境說自主研發(fā)了區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，為每一件農(nóng)特產(chǎn)品定做一個獨一無二的“身份ID”。“我們對農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)種植、倉儲、批發(fā)、物流和門店零售全過程進行各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)采集，實現(xiàn)對農(nóng)特產(chǎn)品的全生命周期監(jiān)控，形成安全真實的可追溯數(shù)據(jù)庫。”周運賢說。
如今，在橫琴澳門青年創(chuàng)業(yè)谷的廣東陽西特色農(nóng)產(chǎn)品O2O體驗館內(nèi)，所有商品均可實現(xiàn)溯源操作。比如，陽西牛大力酒的瓶蓋位置便植入了區(qū)塊鏈溯源芯片。消費者可隨時通過附著在產(chǎn)品上的芯片，用手機獲取產(chǎn)品在生產(chǎn)供應(yīng)鏈上的準(zhǔn)確信息，從而得到更好、更安全的消費體驗。
產(chǎn)品品質(zhì)有了保證，還要電商帶貨拓寬渠道。利用澳門區(qū)位優(yōu)勢，跨境說搭建了中葡中拉跨境電商直播基地，通過整合貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，邀請網(wǎng)紅在短視頻平臺進行直播帶貨，拿下了不少澳門及海外市場的訂單。“針對貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品少而精的特點，希望利用我們在大灣區(qū)的平臺優(yōu)勢，精準(zhǔn)對接中高端消費人群需求。”周運賢說。
過去2年里，跨境說平臺已實現(xiàn)超千萬元的扶貧產(chǎn)品直接銷售額，幫助貧困地區(qū)360多戶建檔立卡貧困戶710余人，人均創(chuàng)收增加近600元。跨境說還創(chuàng)辦了一家科技職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，為貧困地區(qū)電商從業(yè)人員提供培訓(xùn)服務(wù)，提升他們的專業(yè)化水平。（記者/昌道勵）